Finova ble startet i Kobben av to tidligere studenter ved USN Bakkenteigen. Målsetningen var å hjelpe andre gründere med tilrettelegging av kampanjer for folkefinansiering. Selskapet ble senere fusjonert med Jarlsberg Partners, og leverer i dag et bredt spekter av rådgivningstjenester til bedriftseiere i SMB-segmentet. De bistår fra stiftelse gjennom vekstfase til salg av virksomheten.